奥运营销发展及其策略

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奥运营销发展及其策略
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中图分类号:G811.21 G80-05
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一、奥运营销观念以前的奥运会的举办有三条准则:非商业化、非职业化、非政治化。但由于“蒙特利尔陷阱”使非商业化原则失败,加上1980年莫斯科奥运会受政治抵制,亏损巨大,以至于不太有人愿意申办奥运会,如1981年申办的城市只有两个。这种现象的产生使有关人士认为,世界上只有三类国家能够举办奥运会:富如美国,集权如苏联,大胆的小国如韩国。不过,1984年的洛杉矶奥运会的营销成功成为历史的转折点。

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张洪涛,李红昌.奥运营销发展及其策略[J].技术经济，2003，22(7)：2-3.

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